КОНТЕНТ

За пределами площадки visionary группа владельцев преобразила центр Виннипега, построив империю стоимостью в миллиард долларов и доказав, что хоккей может возродить город.

The Hockey News открыл свой архив для всех подписчиков THN: 76 лет истории, рассказов и материалов. Подпишитесь сейчас, чтобы просмотреть полный архив THN здесь. Также перейдите на thn.com/free для подписки.

$1.35 млрд (Forbes), $1.33 млрд (Sportico), $1.5 млрд (Roustan)

Трудно поверить, что уже прошло 15 лет с возвращения «Джетс» в Виннипег. И с течением времени не менее трудно поверить, что Марк Чипман смог воплотить свою мечту — и мечту многих виннипегцев — в реальность.

Вспомним, что когда оригинальная франшиза «Джетс» покинула Виннипег в 1996 году, это произошло в период, когда релокации случались одна за другой. «Миннесота Норт Старз», «Квебек Нордик» и «Хартфорд Уэйлерз» в предыдущие годы переехали в Даллас, Колорадо и Северную Каролину. Взгляните на пару десятилетий раньше: НХЛ ушла из Атланты, Канзас-Сити и Кливленда. И чаще всего лига не возвращалась в те рынки, которые покинула. Лишь Миннесота и Атланта некоторое время были исключениями.

Но пока другие бывшие города НХЛ ждали возвращения большой лиги, гамбит Чипмана был хитрым. После того как «Джетс» улетели на юг в Аризону, он приобрел тогдашнюю «Миннесота Мус» из IHL, перевел клуб в старую Виннипег Арену и в течение следующих более чем десяти лет продемонстрировал то, что в C-suite называют proof of concept: True North Sports & Entertainment показала — через поддержку фанатов и строительство новой арены в центре, среди прочего, — что Виннипег готов к возвращению НХЛ.

Однако True North никогда не почивал на лаврах с момента возвращения «Джетс». На площадке группа владельцев финансово поддерживала продукт, включая крупные контракты в последнее время для звезд Марка Шайфли, Коннора Хеллебайка и Кайла Коннора. Это после того, как команда завоевала Presidents’ Trophy. Тем временем за пределами площадки True North взялась за дело и перестроила большую часть центра Виннипега. С ареной в качестве центрального элемента подразделение по недвижимости взялось за создание True North Square. Четырехбашенный комплекс предлагает жилые, офисные и торговые помещения, с местом для будущего отеля.

В прошлом декабре True North расширила свое влияние в центре, приобретя бывший торговый центр Portage Place. Планы по развитию пространства — огромных 1,2 млн квадратных футов — включают парки, ритейл и общественные зоны. Якорем станет медицинский центр площадью 265 000 квадратных футов, а партнерство с Southern Chiefs’ Organization также приведет к строительству True North 15-этажной жилой башни, где до 40% квартир будут доступным жильем.

Президент и главный операционный директор

Только через десять лет профессиональной карьеры, 10 лет после окончания Университета Виннипега в 1991 году, Джон Олферт начал работать в True North. В первые дни в компании он занимал разные роли, в итоге поднявшись до главного финансового директора в 2002 году, когда True North двигалась к строительству и открытию нынешнего Canada Life Centre в 2004 году. За более чем 20 лет с тех пор Олферт был ключевой фигурой в операциях и расширении бизнеса True North Sports & Entertainment как на льду, так и за его пределами. В частности, он помог осуществить покупку «Джетс», вернул «Манитоба Мус» из АХЛ в Виннипег и был в центре приобретения иконического театра Burton Cummings Theatre.

Альтернативные губернаторы: Кевин Шевелдайофф, Джон Олферт, Патрик Филлипс

Кевин Шевелдайофф

Кевин Шевелдайофф не всегда получает должное признание. Будь то опросы игроков или комментарии самих атлетов, Виннипег часто возглавляет список наименее желанных направлений. Это ставит Шевелдайоффа в невыгодное положение на рынке свободных агентов и играет роль в том, что ключевые игроки просят обмена. Однако почти в каждом случае Шевелдайофф и «Джетс» выходили победителями из этих сделок — будь то обмен Джейкоба Трубы, сделка с Патриком Лайне или последующий трейд Пьера-Люка Дюбуа.

Возможно, главный козырь Шевелдайоффа в том, что Виннипег в последнее время обрел черту, похожую на «Отель Калифорния»: приехав, талант не хочет уезжать. Шайфли, Хеллебайк и Коннор — примеры, но «Джетс» также без проблем продлевали долгосрочные контракты с Гейбом Виларди, Нилом Пионком и Адамом Лоури. Во многом это благодаря культуре на льду и за его пределами — и Шевелдайофф ключевой в ее создании.

«Джетс» рассматривают социальные сети не как необходимость, а как возможность — шанс общаться с сообществом, вовлекать фанатов и погружать зрителей, в арене или дома, в игру новыми способами. И этот подход не остался незамеченным. На клубных бизнес-встречах НХЛ в июле прошлого года «Джетс» получили Stanley Award как клуб года в социальных медиа.

Тем, что выделяет социальные предложения «Джетс», является их преданность созданию контента специально для соцсетей. Стратегию в значительной степени ведет Адам Крюгер, присоединившийся к True North в 2022 году после нескольких лет в Maple Leaf Sports & Entertainment. Он руководит социальной командой «Джетс» как директор по социальным сетям и контенту. Тем временем Тайлер Эсквил — одно из знакомых фанатам лиц. Как менеджер по контенту «Джетс», Эсквил часто появляется на камере, интервьюируя фанатов и игроков.

Одна из особенно успешных областей для «Джетс» — YouTube, где команда нарастила канал и нашла новые способы показать закулисье. Среди предложений — прямая предматчевая шоу с бывшими национальными ведущими Сарой Орлески и Джейми Томасом, а также прямая послематчевая интервью-лента, дающая мгновенный доступ к мыслям игроков и тренерского штаба. Покрытие игрового дня дополняется офф-айс видео-контентом, включая персональные материалы вроде Home Ice и подкаста Ground Control.

Возможно, самый значимый элемент YouTube-пазла «Джетс» — Runway, закулисная документальная серия, следующая за командой весь сезон. По стопам других клубов, таких как «Бостон Брюинз» и «Питтсбург Пингвинз», серия стартовала в 2022–23 и набрала популярность не только онлайн, но и через использование как интермиссионного контента на трансляциях TSN.

Для динамичных выпусков, доступа к полному архиву журнала и бесплатного номера подпишитесь на The Hockey News на THN.com/free. Получайте последние новости и тренды, подписавшись на нашу рассылку здесь. И делитесь мыслями, комментируя статью на THN.com или создавая пост в нашем форуме сообщества.